Cómo evaluar un sitio para guest posting: tráfico, temática y enlaces salientes

Evalúa un sitio para guest posting comprobando tráfico verificable, coherencia temática y patrones de enlaces salientes. Un buen candidato no es el que “promete autoridad”, sino el que encaja con tu audiencia y mantiene estándares editoriales constantes. En SEO (Search Engine Optimization – optimización para motores de búsqueda), la mayor parte del riesgo aparece cuando repites patrones en muchos sitios, no por una publicación aislada.

• Filtra rápido: indexación, señales de spam y coherencia de categorías.
• Valida el tráfico: origen, estabilidad y páginas que realmente reciben visitas.
• Comprueba la temática: intención de búsqueda, tono y audiencia.
• Revisa enlaces salientes: volumen, repetición y etiquetado de patrocinios.
• Documenta decisión: por qué eliges ese sitio y qué riesgo aceptas.

Filtro rápido para descartar sitios en minutos

Antes de analizar métricas, descarta sitios con señales claras de publicación “para SEO” y sin valor editorial para su lector habitual. Si dudas dónde está la línea entre colaboración legítima y abuso de autoridad, revisa Guest posts y abuso de reputación y úsalo como marco mental para tu filtrado. Lo que buscas aquí es coherencia editorial, no una cifra aislada.

Haz este filtro con el sitio abierto en una pestaña y responde “sí/no” a cada punto. Si acumula 2–3 “no” críticos, no inviertas tiempo en el resto.

• ¿El contenido principal y las categorías visibles tienen una temática clara o parecen un cajón de sastre?
• ¿Hay páginas “satélite” con temas ajenos (casino, préstamos, cupones) que rompen la lógica del sitio?
• ¿La navegación y el archivo muestran un historial estable o solo picos de posts patrocinados?
• ¿La página “Contacto” es real y el medio tiene identidad, o todo es anónimo y genérico?
• ¿Los artículos tienen autores, fechas y edición mínima, o parecen texto de relleno?

Escenario rápido. Si el sitio parece un medio generalista, entonces el contenido comercial muy fuera de tema es una señal de riesgo. Si el sitio es un blog de nicho, entonces una sección “patrocinados” puede ser aceptable si mantiene mismo estándar y transparencia.

Tráfico: qué mirar y qué ignorar

El tráfico útil para guest posting es el que llega por búsqueda y por afinidad, no el que aparece como número inflado sin contexto. Pide evidencias razonables de Google Search Console (GSC – consola oficial de Google para rendimiento en búsqueda) o, si no es posible, contrasta con varias fuentes externas y con señales visibles del propio sitio. La clave es separar tráfico real de “ruido” que no aporta audiencia.

Mira la tendencia de 6–12 meses y pregunta por cambios fuertes. Si el tráfico sube por un único tema viral, entonces la publicación puede vivir en una sección que no te conviene. Si el tráfico es plano pero estable en un nicho, entonces suele ser mejor para enlaces contextualizados y duraderos.

• Prioriza tráfico orgánico sobre social si tu objetivo es alcance sostenido.
• Revisa países e idioma: un sitio con audiencia de otro mercado puede tener poca relevancia para tu oferta.
• Comprueba “páginas top”: si solo rankean páginas de cupones, es una mala señal.
• Valida que el contenido informacional también recibe visitas, no solo landings “de venta”.
• Si te dan métricas tipo DR (Domain Rating – calificación del dominio) o DA (Domain Authority – autoridad del dominio), úsalas como contexto, no como criterio único.

Trampa frecuente. Un sitio puede mostrar “mucho tráfico” y aun así no aportar nada si ese tráfico no coincide con tu temática o si proviene de páginas que Google podría devaluar. Trata el número total como un resumen, y la distribución como la verdad.

Temática y audiencia: relevancia que se nota en el contenido

La relevancia temática no se decide por una categoría en el menú, sino por lo que el sitio publica de forma constante. Lee 5–10 artículos recientes y 5–10 antiguos para confirmar que el enfoque no es un cambio oportunista. Tu objetivo es que el enlace parezca una referencia natural dentro de una conversación editorial real.

Busca señales de intención de búsqueda consistente. Si la mayoría de artículos responden a preguntas y comparan opciones, entonces es un entorno ideal para enlaces contextuales. Si el contenido es una sucesión de notas superficiales, entonces el enlace suele quedar como injerto y se nota.

• Comprueba si el sitio tiene clústeres de temas (guías, comparativas, tutoriales) y una arquitectura lógica.
• Revisa si los textos usan ejemplos y experiencia, no solo definiciones, como pista de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – experiencia, pericia, autoridad y confianza).
• Observa el tono: un sitio serio de B2B no encaja con un texto excesivamente promocional, y viceversa.
• Valida que tu tema no será “raro” para su lector, porque esa rareza es una señal editorial y también algorítmica.

Tres escenarios “si… entonces…” para decidir más rápido. Si tu proyecto es SaaS B2B y el sitio es de lifestyle generalista, entonces el encaje suele ser bajo aunque tenga buen tráfico. Si tu tienda es local y el sitio es nacional sin secciones geográficas, entonces prioriza publicaciones que permitan contexto local. Si tu nicho es sensible (salud, finanzas, apuestas), entonces exige mayor control editorial y transparencia, o sal.

Enlaces salientes: cómo detectar patrones peligrosos

El perfil de enlaces salientes del sitio te dice si vende colocaciones sin control o si enlaza como parte de su contenido. Abre 10–20 artículos al azar y revisa cuántos enlaces externos hay, hacia dónde apuntan y si repiten estructuras. No te asusta que haya enlaces, te asusta la repetición mecánica.

Para reducir huellas de riesgo, cuida también el texto de anclaje y su coherencia con el párrafo. Si necesitas criterios claros para evitar sobreoptimización, apóyate en Anchor text sin riesgos y aplica su lógica a tus publicaciones externas. En SERP (Search Engine Results Page – página de resultados del motor de búsqueda), los patrones se detectan a nivel de conjunto, no por “una frase bonita”.

• Demasiados enlaces a los mismos sectores (casinos, préstamos, cripto) suelen indicar venta masiva.
• Si cada artículo tiene 2–3 enlaces “de marca” con el mismo estilo, es una plantilla.
• Si los enlaces externos están siempre al principio o al final, parece colocación y no referencia.
• Si el sitio marca patrocinios, busca consistencia y claridad, no eufemismos.
• En contenido de UGC (User-Generated Content – contenido generado por usuarios), observa moderación y limpieza del spam.

Errores típicos aquí. Mirar solo “dofollow/nofollow” sin analizar contexto editorial. Aceptar un sitio que enlaza a competidores directos con la misma estructura, porque indica comoditización del enlace. No revisar posts antiguos, donde suele estar el historial real del sitio.

Calidad editorial y señales técnicas que importan

Un sitio puede parecer “bonito” y aun así ser débil si su estándar editorial es irregular o si sufre problemas técnicos evidentes. Comprueba que las páginas cargan rápido, que no hay interstitials agresivos y que el contenido se lee sin pelear con anuncios. Esto no es estética, es experiencia del usuario y credibilidad.

Revisa indexación y consistencia. Si encuentras muchos títulos duplicados, etiquetas vacías o páginas con poco texto, entonces el sitio puede estar lleno de contenido delgado. Si el medio publica guías largas y bien estructuradas, entonces suele tener un estándar que protege también tu publicación.

• ¿Hay páginas que devuelven errores o redirecciones raras al navegar por categorías?
• ¿Los artículos tienen estructura y edición, o son bloques sin intención?
• ¿Existe un archivo navegable que muestre continuidad en el tiempo?
• ¿El sitio mezcla demasiados idiomas sin una lógica clara de secciones?

Errores y trampas comunes al elegir un sitio

Estas trampas aparecen una y otra vez cuando se compra guest posting “por métricas”. Evítalas y ya estarás eliminando una parte grande del riesgo. Usa esta lista como control de calidad antes de cerrar cualquier acuerdo.

• Elegir por DR/DA y no por afinidad temática comprobable.
• Creer un pantallazo de tráfico sin mirar distribución por páginas.
• Publicar en secciones “patrocinadas” que no aparecen en navegación normal, porque suenan a parqueadero.
• Aceptar sitios con enlaces salientes repetidos a los mismos nichos, señal de venta sistemática.
• Usar el mismo formato y el mismo tipo de anchor en varios medios, creando huella.
• No revisar posts antiguos, donde suelen estar las señales ocultas (spam, cambios de tema).
• Ignorar el idioma y el país de la audiencia, perdiendo relevancia real.
• Publicar texto genérico que no encaja con el tono del medio, haciendo que el enlace se vea forzado.

Proceso de decisión: una puntuación simple y documentada

Para evitar decisiones impulsivas, usa un proceso repetible con notas. No necesitas una hoja de cálculo para empezar, pero sí criterios fijos y un registro de por qué dijiste sí o no. Esto mejora consistencia y reduce el sesgo de “me gusta este sitio”.

1. Define el objetivo: branding, tráfico, autoridad o mezcla, y marca qué priorizas hoy.
2. Puntúa 0–3 en tres bloques: tráfico, temática y enlaces salientes, y escribe una frase por bloque.
3. Revisa el riesgo: si hay señales de secciones ajenas o plantillas, resta puntos por patrón.
4. Decide el formato: guía, caso práctico o comparativa, según lo que el sitio publica mejor.
5. Guarda evidencias mínimas: URLs revisadas, notas y fecha, para aprender en el tiempo.

Tres reglas “si… entonces…” para cerrar con claridad. Si el sitio no puede mostrar de dónde viene su tráfico, entonces no lo trates como “sitio premium”. Si la temática no encaja y solo te atrae la autoridad, entonces estás comprando riesgo disfrazado. Si el sitio tiene enlaces salientes razonables y contenido consistente, entonces suele ser mejor aunque el número de métricas sea menor.

Official guidelines and trusted sources

Si necesitas una referencia oficial para decidir cómo tratar enlaces en colaboraciones, revisa atributos de enlaces salientes en Qualify outbound links. Úsalo para alinear intención, transparencia y etiquetado técnico sin convertirlo en una receta automática.

Como primer paso práctico, elige 10 sitios candidatos y aplica el filtro rápido de coherencia temática, tráfico y enlaces salientes. Después, quédate con 2–3 y haz una revisión más profunda de contenido antiguo y patrones. Esa secuencia suele ser más segura que perseguir una sola métrica desde el principio.